株式会社読売IS

シェアNo.１の折込広告を基盤に、幅広いコミュニケーションを提案

読売ISは、1976年に設立された読売グループの総合広告会社です。折込広告の取扱高で長年トップシェアを継続しつつ、デジタル、マスメディア広告、イベントなど、幅広い広告戦略でクライアントのビジネスをサポートしています。

【折込広告】
読売ISは、新聞折込広告の取扱高シェアNo.１を継続。配布エリアのプランニングから、デザイン制作、印刷、配布実行、効果測定までトータルサービスを提供しています。

【マーケティング】
地域特性を把握するためのエリアマーケティングデータの作成やインターネット調査、グループインタビューなど、様々な調査サービスを提供しています。課題に応じて、調査企画から実査、集計・分析、報告までワンストップで対応します。

【デジタル戦略】
WEB広告・SEO・MEO・WEBサイト制作・ECサイト制作・SNS　等
ブランディングから受注獲得まで、目的に応じて最適なWEBマーケティングをご提案します。

【マス広告】
新聞広告・雑誌広告・テレビCM・ラジオCM・フリーペーパー等
読売グループのメディアバイイング力を活かし、最適なメディアプランをご提案します。

【イベント、OOH、セールスプロモーション】
イベント、交通広告、屋外広告、ポスティング、サンプリング、DM、ノベルティ企画等

【クリエイティブ】
ブランディング・コンセプト開発・デザイン制作等
価値を伝える最適な手段で、生活者の行動を喚起する表現を開発します。

事業優位性

折込広告の特性・エリアマーケティング

折込広告は、スーパーやドラッグストアなどの小売業、不動産、通信販売など、さまざまな業種の企業が活用しており、人々の暮らしに欠かせない日々の購買行動を支えています。デジタル技術によって世界中の情報が膨大に溢れる現代だからこそ、自分に身近な情報や地域の情報を求める人、購買力のある人に響くメディアです。

また、折込広告は、新聞販売店の担当地域単位で細かく配布できるため、商圏の地域住民やエリアの特性、広告のターゲットに応じた配布プランを設計することが可能です。

読売IS最大の強みは、この折込広告の提案の実績で培った「エリアマーケティング」の技術です。地域や人口の統計、生活者の消費実態等のビッグデータを活用し、オリジナルの地図システムや、住民特性・消費傾向のデータベース「レジデント・キャラクター」を開発しました。
これらの「エリアマーケティング」のノウハウは、折込広告のみならずあらゆる企画に活用しており、地域特性や消費傾向を反映させた、売上や集客に繋がる戦略を提案しています。

例えば、「エリアマーケティング」の技術を用いて、クライアントの新しい店舗の出店エリアでの売上や集客をシミュレーションするなど、広告の領域を超えてクライアントのビジネスの拡大に貢献しています。

事業戦略

効果の高いソリューション・デジタル領域の拡大

生活者のニーズが多様化している中で、従来の広告メディアの枠の提案から、課題に対するソリューションの提案へとビジネスモデルの変革が求められています。

その答えの一つとして、読売ISでは、エリアの特性やそこに住む生活者のインサイトを緻密に分析し、それらに基づいた効果の高いソリューションを提供することで、クライアントの課題を本質的に解決するビジネスを展開しています。また、「エリアマーケティング」が鍵となるオリジナルソリューション で、これまでの広告会社にはなかった特色を世の中に打ち出しています。

デジタル領域には特に注力しており、Web広告やWebサイト、SEO、MEO、SNSなど、多面的に展開しています。
また、スマホの位置情報を基にWeb広告を配信するジオターゲティング「CACOM」や、アプリで閲覧やクーポンの受け取りができるデジタルチラシなど、デジタル技術と折込広告等のメディアを組み合わせて活用することで、多様な世代や生活スタイルの人々に情報を届け、日々の買い物やサービス利用がより豊かになるよう取り組んでいます。

研修制度

研修・育成制度について

「人財」を最大の財産とする読売ISでは、社員一人ひとりが広告のプロフェッショナルとして成長するための環境を整えています。
内定者から若手・中堅社員、管理職に至るまで、キャリアや役職、職種など、さまざまな社員のステージやニーズに応じた研修や教育制度を実施しています。

【新入社員研修】
入社後1ヵ月間、ビジネスマナーや広告の基礎、社内の各部門の機能をしっかりと学びます。
・日本広告業協会（JAAA）合同新入社員研修
・社内各部門の機能・業務内容
・読売新聞グループ合同新入社員研修
・新聞販売店見学　　など

【広告基本研修】
新入社員研修終了後から約1年間、広告の基礎知識を学びます。
・折込広告の基本　
・各種メディアの特性　
・マーケティング　
・企画
・クリエイティブ
・広告法規
・広告営業ロールプレイング　など

【階層別ビジネススキル研修】
各職階で求められるビジネススキルを習得する研修です。
・後輩指導　
・リーダーシップ　
・マネジメント　　など

【OJT制度】
各部署で任命されたトレーナーが、日常業務を通じてマンツーマンで指導を担当します。

【公的資格取得支援制度】
業務遂行に有効と会社が認定した公的資格を取得した際、取得費用の一部を負担します。
・ウェブ解析士
・マイクロソフトオフィススペシャリスト　など